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Au fil du temps, le business a connu une véritable révolution, et les marchés du streetwear et de la sneaker n’ont pas été épargnés. Avant même l’évolution des modes de distribution, des dizaines de paires sortaient chaque mois. On peut citer la marque Yeezy de Kanye West qui ne cesse de revisiter ses modèles phares comme la Yeezy 350 V2 ainsi que la Jordan dans une avalanche de couleurs sur la Air Jordan 1 Mid. De même, Nike a élargi sa stratégie d’élimination pour des classiques comme la Nike Air Force 1 ou la Nike Dunk. Entre les rééditions de couleurs iconiques comme la Air Jordan 1 Low Shattered Backboard ou la création de nouvelles collections comme la Nike Air Force 1 Shadow. La marque Nike se positionne ainsi comme l’équipementier sportif le plus productif au monde. L’avènement du numérique a révolutionné la façon dont les baskets sont consommées. Un temps réservé aux addicts qui achètent des sneakers directement dans leur magasin le plus proche, le digital rend les sneakers accessibles au plus grand nombre. Mais le plus gros contributeur à l’influence sneaker est bien sûr les collaborations entre les plus grands designers et les géants du sportswear comme Adidas, Nike, Puma, et autres. Qu’il s’agisse de la collaboration emblématique d’Adidas avec Kanye West ou Pharrel Williams, Nike repense constamment ses modèles, donnant aux designers du monde entier l’opportunité de laisser parler leur créativité au projet Air Jordan 1 Fearless. On peut notamment voir le célèbre quartier des châteaux rouges de Paris, représenté par la très belle Air Jordan 1 Maison Château Rouge. Les marques innovent également dans la distribution des produits, créant des collections exclusives et des baskets basées sur les régions du monde, comme la Yeezy Mono Ice, qui était récemment réservée aux États-Unis. Les marques de baskets se sont intégrées avec succès dans la vie quotidienne des consommateurs grâce à l’augmentation des sorties hebdomadaires et à des méthodes de distribution innovantes.

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La grande nouveauté qui s’est imposée comme une tendance est la rencontre entre le monde des sneakers et le monde du luxe des créateurs de haute couture. La première à capter ce potentiel est la marque allemande Adidas. Des collaborations surprenantes ont vu le jour avec Raf Simons Ozweego ou avec le designer Rick Owens en intégrant des designers dans son équipe créative. La série Y3 existe également depuis 10 ans, qui a été signée avec Yohji Yamamoto. De même, la première collaboration majeure entre une entreprise de luxe et une marque de vêtements de sport, s’est associée à Chanel x Pharrel Williams sur l’Adidas NMD Human Race extrêmement limité. Nike a également réussi à s’imposer dans le monde de la haute couture grâce à son étroite collaboration avec la marque japonaise Comme des Garçons. On a donc trouvé les sublimes Comme des Garçons Air Force 1 ou un pack de 3 Nike Air Max 95. De même, la marque Undercover n’a cessé d’innover au fil des années en relookant des modèles originaux comme l’Overbreak ou la célèbre Dunk High. Mais c’est la marque Nike de Bill Bowerman qui s’est démarquée de la collaboration luxe et sportswear. En 2017, Nike s’est associé au designer basé à Chicago, Virgil Abloh, qui est aujourd’hui le directeur artistique de Louis Vuitton. Ainsi, les créateurs et labels américains de dj Off-White et Nike nous ont offert les 10 premières collections, puis plusieurs autres. Retravaillant des matériaux aux dimensions déstructurées, cette collaboration marquera les esprits et ouvrira les portes à d’autres partenariats. Ainsi, en 2020, la collaboration unique de Jordan avec la marque Dior, qui fait partie du groupe LVMH, est passée au premier plan. Le swoosh des deux marques est orné du monogramme Dior, témoin du brouillage des frontières entre le luxe et le sportswear. Toujours en 2017, Supreme de James Jebbia a collaboré avec Louis Vuitton sur une collection capsule, en particulier le magnifique Box Logo avec le monogramme LV. Petit à petit, le sportswear, le streetwear et le luxe se rejoignent pour former un bloc unique. En 2021, la collaboration The 50 pousse le concept plus loin. Nike et Virgil feront équipe pour recréer la Nike Dunk avec 50 styles disponibles uniquement via un accès exclusif à l’application SNKRS. Même Virgil Abloh a parlé de la fin du streetwear dans une interview avec Dazed : “Je dirais vraiment qu’il va mourir, tu sais ? Son époque est révolue. Genre, combien de T-shirts, combien de Hoodies, combien de baskets ? Il semble donc raisonnable de se demander jusqu’où les baskets vont aller ? “

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Les marques de sport sont toujours à la recherche de nouveaux styles. Ces dernières années, elles n’ont cessé de lancer de nouveaux modèles. Avec sa technologie Boost révolutionnaire, Adidas réduit sa silhouette dans la dimension performance en utilisant pureboost ou ultraboost. Yeezy et Kanye West nous ont proposé des modèles plus techniques aux silhouettes pointues, comme la Yeezy 700 V2 Cream, que Nike a innovée en revisitant ses classiques. L’une des innovations les plus populaires a été la fusion des Air Max 1 et Air Max 97 avec la Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon. Composée d’une semelle Air Max 1 et d’une tige en velours côtelé colorée sur une base Air Max 97, la chaussure est devenue une icône dans le monde de la sneaker et est devenue un objet de collection. La marque au Swoosh a travaillé autour de ses bulles, lançant de nouveaux modèles comme le Vapormax ou des silhouettes hybrides comme le Sacai Vaporwaffle. Soucieux de l’environnement, les équipementiers sportifs innovent aussi directement dans leurs procédés de fabrication. Adidas répond rapidement aux défis environnementaux en nous offrant la première chaussure Adidas Futurcraft 100% recyclable, qui se compose d’une semelle boost et d’une tige primeknit fabriquée à partir de déchets plastiques. Nike n’a pas non plus hésité à se lancer dans le développement de modèles à partir de déchets avec sa collection baptisée Nike Space Hippie. Enfin, la marque Oregon intègre une nouvelle technologie dans ses baskets pour améliorer encore le confort et les performances des athlètes. Après avoir créé la première chaussure à laçage automatique, la Nike Air Mag, Nike a introduit la chaussure à laçage automatique avec la Nike Air Adapt. Conçue pour la pratique du basket, cette chaussure a révolutionné la basket avec son approche technique et ses lacets qui s’adaptent parfaitement à toutes les morphologies de pieds. Que ce soit au niveau de la fabrication, du design ou des modèles, le géant de la sneaker repousse toujours les limites de la sneaker pour nous offrir des silhouettes toujours plus confortables et personnalisables.

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