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Air Jordan 3

la légendaire Nike Air Jordan 3, est définitivement devenue une légende....

Nike Air Jordan 3

Chicago, 6 février 1988. Dans le terrain de basket bondé, le public a retenu son souffle. Sur le terrain, deux légendes du Ballon Orange se sont affrontées. D’un côté, Dominique Wilkins. Surnommé à juste titre The Human Highlights, il élève le dunk au rang d’œuvre d’art avec ses acrobaties. En face de lui, le très talentueux Michael Jordan. Alors que le troisième tour touche à sa fin, la prédiction fait de Wilkins le grand gagnant. En effet, ce dernier mène de 140 points sur 150. Pour Michael Jordan, la seule façon de remporter un trophée est de réussir un dunk parfait. C’est à ce moment que cet homme et sa Air Jordan 3 entreront dans l’histoire. La première tentative de MJ. à échouée. Est-ce la fin de sa carrière ? Il était impossible pour MJ d’admettre sa défaite. Pour sa deuxième tentative, il partira sur la ligne des lancers francs. Avec toute la puissance de son 1,98 m, il se propulse dans les airs. Les jambes écartées, le corps tendu et le ballon dans une main, il plongeait dans un dunk qui restera à jamais gravé dans les annales de l’histoire. Même aujourd’hui, les personnes présentes ne jurent que par le vol des joueurs des Bulls. Le 6 février 1988, Michael Jordan a officiellement reçu le surnom de “His Air”.

Air Jordan 3 rétro

En 1985, le fabricant d’équipement Nike était déterminé à rafraîchir son image. Désireux de vendre au public, il cherchait une mascotte qui représenterait ses valeurs. Après un processus de sélection rigoureux, elle a jeté son dévolu sur Michael Jordan. Étoile montante des Bulls, le joueur de Chicago est heureux de lier son image à celle de Nike. En 1985, la première paire de Nike Air Jordan 1 est sortie, dans le style de l’Air Force 1, et le basket-ball fait la une des médias. En fait, les ligues de basket-ball ont des règles extrêmement strictes pour le port de chaussures. Ceux-ci doivent non seulement être de la même couleur que le maillot, mais aussi être coordonnés avec les vêtements des autres joueurs. Étant donné que la version noir/rouge ne répondait à aucune de ces normes, Michael Jordan a été condamné à une amende de 5 000 $ à chaque fois qu’il l’a portée. Les publicités ne sont jamais rejetées et Nike est heureux de payer des amendes par match. Une stratégie marketing l’a amené à 1 472 000 $ de chiffre d’affaires. Après Peter Moore, Brice Kilgore a pensé à la Air Jordan II. Réputée luxueuse, elle se distingue par son design minimaliste, son blanc parfait et ses découpes en simili lézard et cuir embossé. Dommage que cette basket ne soit pas aussi connue des médias que la Air Jordan 2. Pendant cette période, Jordan n’a disputé que 18 des 82 matchs. Pour aggraver les choses… Il a marqué 63 points dans une Nike Air Jordan 1 lors d’un match légendaire contre les Celtics de Boston. Pour les deux créateurs (Peter Moore et Brice Kilgore), il était temps de quitter le bateau “Nike”. Doutant que l’entreprise puisse se remettre de l’échec, ils ont décidé de faire leurs valises. Dans la foulée, ils tentent de convaincre Michael Jordan de résilier son contrat. C’est à ce moment qu’un homme a changé le cours de l’histoire…

La naissance de la Air Jordan Model 3

Rien ne prédestine Thinker Hatfield à devenir un créateur de sneakers de renommée mondiale. Il a commencé comme architecte d’intérieur et a été appelé par Nike pour éviter une bousculade. Sa première création, la Air Max 1, va révolutionner le monde du running et permettre à Nike de regagner des parts de marché. Mais ce qui l’a vraiment impressionné, c’est son deuxième enfant, la Nike Air Jordan III. Plus d’attention a été accordée à Michael Jordan, qui a intégré chaque mot de lui, à la fois techniquement et visuellement. Pour le natif de Brooklyn, les baskets doivent être stylées mais offrir le plus grand confort possible.

  • La première révolution :

La Nike Air Jordan 3 est la première sneaker non montante de Nike. S’arrêtant à quelques centimètres au-dessus de la cheville, elle offre une meilleure amplitude de mouvement. Pour réduire visuellement son poids, Thinker Hatfield et Michaël Jordan ont conçu une fenêtre dans la semelle qui vous permet de voir au cœur de la technologie Air. Esthétiquement, la Nike Air Jordan 3 dit définitivement adieu au Swoosh de Nike. Au lieu de cela, des cavaliers apparaissent sur la languette ainsi que sur le dessus du talon. Pour plus de raffinement, la Air Jordan 3 sera recouverte de cuir synthétique et d’un imprimé éléphant sur la pointe avant et à l’arrière.

La base Nike Air Jordan 3 sera disponible en quatre coloris :

  • Blanc/gris ciment
  • noir/gris ciment
  • blanc/rouge feu
  • et un vrai bleu-blanc/gris ciment.

Michael Jordan connaît l’une des meilleures saisons de sa carrière avec la Nike Air Jordan 3. En plus de remporter le dunk, il sera nommé MVP du All-Star Game, buteur du championnat et joueur défensif de l’année. seulement ! En plus des performances de la Muse, la Nike Air Jordan 3 bénéficiera d’une campagne marketing bien planifiée. Dans la série Nola Darling Whatever You Want, Nike interroge avec humour Michaël Jordan et Spike Lee, alias Mars Blackmon. Sous ces deux légendes, il y a un message bref mais efficace : “Best on Earth. Best on Mars”. L’histoire des baskets vient de prendre un nouveau tournant…

Jordan 4
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